神马搜索推广的智能创意词包

智能创意词包

智能创意词包是神马推广账户的汇川平台推出的一款创意优化工具，当广告对用户进行展示时，系统可根据用户所在的场景、地域以及用户属性、兴趣、行为等标签信息对广告创意词进行动态替换。
提升创意标题的原生性以及与用户的相关性，进而提高广告的点击率和转化效果。

营销价值

智能创意词会与神马搜索用户当前所在场景、地域、兴趣、行为等数据，动态显示用户个性化的创意标题。
更贴近用户需求，更高的相关性可提高用户对广告的关注度并增加用户的认同感，吸引用户对广告产生兴趣。

产品逻辑

1、每个用户有不同场景和属性信息以及兴趣标签。


2、用户在浏览UC头条时系统会识别用户携带的标签和信息。


3、用广告系统基于用户携带的相关信息替换广告标题。

词包类型

公共词包 ：

神马搜索推广的汇川平台提供，满足通用创意撰写需求。

自建词包：

由广告主自定义创建，可根据用户兴趣特征、推广产品/服务类目特征进行创建，灵活满足个性化推广需求。

使用操作说明

创意插入词包 ：

在创意编辑页面进行词包插入标题

词包管理入口

工具入口：汇川平台-推广工具-智能创意词包

创建自有词包

点击“新建词包”按钮，调起创建词包页面

查看智能创意词包报告

报表入口：汇川平台-我的报表-智能创意词包报告

常见疑问解答

1、智能创意词包适合于哪些行业？
答：智能创意词包适用于有多元的产品属性、用户特征、地域属性的行业，如综合电商、游戏、房产、装修、教育、生活服务、金融、招商加盟等行业，广告主可结合自身业务特征创建个性化的自有词包。

2、智能创意词包功能有哪些审核规则？
答：自有词包创建后进入待审核状态，默认词和详细词均通过审核后，词包为审核通过状态。词包通过审核后，创意可关联调用该词包。在创意中插入智能创意词包并保存，创意进入待审核状态。汇川会对创意及创意与词包词的配对情况进行审核，若创意通过审核且创意与词包默认词的搭配组合通过审核校验，则该创意可进行投放。

3、公共词包和自有词包在替换规则上有差异吗？
答：存在一定差异。地点类、时间类、年龄、性别等公共词包是结合用户的环境或属性信息，基于用户当前场景、属性进行动态创意词替换；自有词包是结合用户的兴趣/行为标签词进行动态创意词替换。

4、智能创意词包对前期地域通配动态创意有影响吗？
答：前期已启用地域通配动态创意功能的历史物料，在智能创意词包功能上线后会自动升级为相应的词包：选择省市级别地域通配的创意将自动升级为与省市词包关联，选择商圈级别地域通配的创意将自动升级为与商圈词包关联，不影响线上投放。

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